在数字化浪潮席卷全球的今天，电商平台间的竞争愈发激烈，价格战、营销战层出不穷。近日，京东因“震虎价”一词被途虎养车起诉的事件引发了业界的广泛关注。据悉，京东内部人士对此回应称，“低价名字在行业中很普遍，做好准备应对”。作为一名深圳知识产权律师，我将从法律与商业双重角度出发，对这一事件进行深入剖析，并探讨其背后的深层含义及可能产生的影响。
一、“震虎价”事件回顾及背景
事件的起因源于京东在促销活动中使用了“震虎价”这一词汇，而途虎养车认为该词汇侵犯了其注册商标权，进而向法院提起了诉讼。京东方面则回应称，“低价名字在行业中很普遍”，并表示已做好应对准备。这一事件不仅引发了公众对于商标权保护的关注，也折射出电商平台在激烈的市场竞争中如何合规经营的问题。
二、从法律角度看“震虎价”之争
（一）商标权的法律保护
商标是企业的重要无形资产，也是消费者识别商品或服务来源的重要标识。《中华人民共和国商标法》明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，情节严重的，可处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，可处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。因此，途虎养车作为“震虎”商标的注册人，有权依法维护自己的商标专用权。
（二）商标使用的合法性判断
在判断京东使用“震虎价”是否构成侵权时，需要综合考虑以下几个因素：
商标的知名度与显著性：如果“震虎”商标在相关公众中具有较高的知名度和显著性，那么他人在使用相同或类似词汇时需要更加谨慎。
使用的具体情境：需要分析京东在使用“震虎价”时是否具有攀附他人商誉的意图，以及该使用行为是否容易导致消费者混淆。
行业的通行做法：如果“低价名字在行业中很普遍”，且京东的使用方式符合行业通行做法，那么其使用行为可能具有一定的合理性。
（三）法律责任的承担
若京东的行为被认定为侵犯商标权，其可能需要承担以下法律责任：
停止侵权：立即停止使用“震虎价”等侵权标识。
赔偿损失：根据途虎养车的实际损失及京东的侵权获利情况，确定相应的赔偿金额。
消除影响：采取必要措施消除因侵权行为给途虎养车造成的不良影响。
三、从商业角度看“震虎价”之争
（一）市场竞争的激烈程度
电商平台间的竞争日益激烈，为了吸引消费者眼球，各种营销手段层出不穷。“震虎价”作为一种新兴的价格促销手段，其背后的商业逻辑是通过低价策略吸引消费者关注并促成交易。然而，在追求商业利益的同时，企业也必须遵守相关法律法规，避免侵犯他人的合法权益。
（二）品牌建设的重要性
品牌是企业的重要资产之一，良好的品牌形象有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。途虎养车通过注册“震虎”商标来保护自己的品牌权益，体现了其对品牌建设的重视。对于京东而言，如何在激烈的市场竞争中维护自身品牌形象并避免侵犯他人权益，是其需要深入思考的问题。
（三）合规经营与企业发展
合规经营是企业发展的基石。在追求商业利益的同时，企业必须严格遵守相关法律法规和政策要求，确保自身的经营活动合法合规。对于京东而言，“震虎价”事件提醒其在未来的经营过程中需要更加注重合规性审查和风险评估工作。
四、对“震虎价”事件的思考与建议
（一）加强商标权保护意识
商标是企业的重要无形资产之一，企业应加强对商标权的保护意识。一方面要积极申请注册商标并维护其专用权；另一方面要密切关注市场动态和竞争对手的动向及时采取措施防止他人侵犯自己的商标权。
（二）合理利用法律手段维护权益
当企业的合法权益受到侵害时应及时寻求法律救济并合理利用法律手段维护自身权益。对于途虎养车而言其通过法律途径追究京东的侵权责任是维护自身合法权益的正当举措；对于京东而言则应积极应对并妥善处理此次纠纷以避免事态进一步扩大。
（三）平衡商业利益与合规经营
在激烈的市场竞争中企业需要平衡商业利益与合规经营之间的关系。一方面要追求商业利益最大化；另一方面要遵守相关法律法规和政策要求确保自身的经营活动合法合规。只有这样企业才能实现可持续发展并赢得市场和消费者的认可。
（四）提升品牌形象与竞争力
品牌形象是企业竞争力的重要组成部分之一。企业应注重提升品牌形象并通过优质的产品和服务赢得消费者的信任和支持。同时要加强与消费者的沟通和互动及时了解其需求和反馈不断提升自身的服务质量和水平。
五、结语
“京东‘震虎价’被途虎起诉”事件不仅是法律层面的争议更是商业竞争态势的缩影。从法律角度看该事件涉及到商标权的法律保护、商标使用的合法性判断以及法律责任的承担等问题；从商业角度看该事件则反映了市场竞争的激烈程度、品牌建设的重要性以及合规经营与企业发展的关系等问题。
作为一名深圳知识产权律师我认为企业在追求商业利益的同时必须严格遵守相关法律法规和政策要求确保自身的经营活动合法合规。只有这样企业才能实现可持续发展并赢得市场和消费者的认可。同时我也呼吁广大企业在激烈的市场竞争中加强合作与交流共同推动行业的健康发展。
总之，“京东‘震虎价’被途虎起诉”事件给我们敲响了警钟提醒我们在追求商业利益的同时必须注重合规经营与品牌形象建设。希望通过本文的分析能够为广大企业提供有益的启示和借鉴。
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